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茅台2023年第一天开启数字革命,酒业冲进“元宇宙时代”?

贵金属
03月25日
来源: 战龙

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来参加葡萄酒创投大会,给你一个元宇宙指南!

文|云九队

12月27日,茅台集团官微宣布,茅台与网易联手打造的“迅峰数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

毫无疑问,这将是头部企业引领下,酒业在元宇宙领域的又一次创新实践。

无独有偶,就在近日,台湾官方宣布其第一位虚拟数字员工AI主播“佳瑶”正式入职,这也意味着台湾官方在元宇宙领域展开了积极的探索。

可见,随着酒业发展与数字化发展的更紧密结合,酒企进入元宇宙是大势所趋。

大势所趋

数字化经济新赛道

事实上,葡萄酒行业增加元宇宙的规模并不是什么新鲜事。2021年以来,葡萄酒行业进入元宇宙的步伐不断加快。

雪花啤酒推出品牌虚拟人——,虚拟挑战官LimX;

梦之蓝发布了白酒首个数字典藏————梦之蓝手工课(大师)主题数字典藏,其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙大会进行了升级;

江与天猫合作数字征集活动——宇宙;

名家给宇宙加了个码,发布了“酒界”酒业发布平台;

金沙古九宣布将联手中青宝推出模拟商业的元宇宙游戏《酿酒大师》。

“张弓酒业”在全国范围内发行了中国白酒行业第一张实物白酒数字收藏NFT.

从元宇宙的概念来看,元宇宙本质上是现实世界的虚拟化、数字化过程,需要在内容生产、经济体制、用户体验、物理世界内容等方面进行大量的改造。

“嘉耀”,台湾第一个数字化员工。

企业和消费者在发展初期,由于对元宇宙概念理解的浅薄,还需要较长时间的数据积累和技术积累。同时,还要求企业掌握成熟的数字虚拟现实技术,这需要在共享的基础设施、标准和协议的支持下,通过多种工具和平台的不断集成和演进而形成。

经过几年的发展,这个阶段可以说是酒企提高波斯菊赛道价格的有利时期,也是大势所趋。随着移动互联网的红利开始消退,元宇宙作为虚拟世界与现实世界融合的载体,蕴含着社交、出行、游戏、办公等场景变化的巨大机会。

勇敢天涯虚拟挑战官LimX

茅台引领

加速行业数字化转型

在元宇宙快速发展的背景下,茅台推出“迅峰数字世界”可以说是非常具有象征意义的一笔。

迅峰数字世界将依托网易强大的虚拟现实研发技术基础,应用交互体验引擎、数字孪生等核心技术,以“茅酒之源”为原点,将一草一木、一景一物映射到虚拟世界中,深度还原茅台的酿造环境,挖掘茅台的历史文化和科技方法,努力构建创新、开放、和谐的数字家园,打造属于茅台和用户的“平行世界”。

按照茅台官方的定义,迅峰数字世界是由前沿科技打造,由情感理想打造的数字家园。用户可以在这里发挥无限的想象力,创造前所未有的数字价值,释放自己无穷的潜能,起航建设基于中国传统文化的数字文明。

数字家庭、数字价值和数字文明充分阐述了数字世界的构建逻辑。

总的来说,茅台打造迅风数字世界有以下三层含义:

第一,创新,创新创造一种新的链接消费者的方式;

二是科技推动区块链科技在整个行业的发展;

第三,文化,利用前沿模式更好的完成传统文化的传承。

作为白酒行业的龙头企业,茅台推出数字世界和加码宇宙赛道,无疑对整个白酒行业具有重要的指导意义。甚至可以说,数字世界的推出将是一个“灯塔”事件来引导

什么是葡萄酒行业的元宇宙,利用元宇宙可以实现葡萄酒产品和内容的迭代吗?当Z世代成为消费主力,新的营销模式能否给白酒企业带来最直接的经济转型?

聚焦葡萄酒行业,元宇宙火的底层逻辑是什么?酒业「聚元宇宙」对企业发展有什么影响?

站在酒企的角度,元宇宙营销确实有不可忽视的优势,比如强社交属性开发了新的消费需求,可以拓宽年轻消费者,产品兼具个性化和年轻化,但这些优势都需要建立在技术支持的基础上。

从消费者的角度来看,大部分消费者对元宇宙的认知还处于初级阶段,消费冲动仅来源于新奇和跟风,并无长期消费需求。因此,不断加强概念认知和品牌营销是刺激消费需求的关键点。

在元宇宙发展的初期,无论是酒业还是其他行业,要想开辟数字经济的新赛道,迫切需要一个引导者。

现在,这个向导来了!

2023年2月20-23日在海南海口举办的2022酒业创新与投资大会第二期会议上,来自元宇宙相关领域的头部企业代表将围绕酒业元宇宙的打造进行专题对话和展示。

大会期间,各行业专家将回答一系列关于超宇宙的问题,从定义到营销,从案例到趋势,呈现一个完整的《元宇宙指南》。

除了元宇宙领域,2022葡萄酒产业创新与投资大会第二期还将汇聚诺贝尔奖得主、两院院士、高校专家、机构/企业代表,回答一系列关于葡萄酒产业创新和全球发展前沿趋势的问题。

2023年2月,相约海南海口,相约酒业创新投资大会,那里见!

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